Бір сюжет + арналар = кросс-медиа

Медиа кеңістіктегі дамудың жаңа тармағы ретінде кросс-медиа өнімін айтуға болады. Бұл өнім медиа-бизнестің жаңа кіріс көздерін дамытуға бағыттаудың негізгі міндеттерін атқарады.

Кросс-медиа өнімінің принципін схема ретінде былай сипаттауға болады:

Кросс-медиа = бір сюжет + арналар

Кросс-медиа – бұл әртүрлі медиа құралдарын қолдана отырып, медиа платформаларға таралған өнім (қызмет, тәжірибе немесе оқиға).

Кросс-медианы қолдану арқылы хабарлама жіберуші тек бір ақпарат тасушысының ерекшелігімен шектелмейді. Хабарлама бір мазмұнды әртүрлі формада тарататын мультимедиялық арналар арқылы берілуі мүмкін. Кросс-медиа пайдаланушыны (оқырман, көрермен және т.б.) бір медиадан екіншісіне ауысуға шақырады. Мысалы: тұтынушы газеттен мақаланы оқиды және толығырақ ақпарат алу үшін ол хабарламалар жіберуі керек. Оған жауап ретінде ұялы телефонға қажетті деректер жіберіледі немесе газет сайтына кіріп, қосымша ақпарат іздейді. Мысалы, бейне ақпарат.

Еуропалық поп идол, Big Brother, Russian Dom-2, Star Factory және басқалары сияқты теледидарлар интерактивті өнімдердің мысалдары болып табылады. Мұнда қажетті интерактивтілік мәтіндік хабарламалар, сондай-ақ веб-сайттардың бейне және мәтіндік мазмұны арқылы қамтамасыз етіледі. Бұл дегеніміз, кез-келген тұтынушы мәтіндік түсініктеме сүйемелдеумен «жаңалықтар жасай алады».

Жақсы реттелген бұқаралық ақпарат құралдарының өзара әрекеттесуі коммуникацияның құндылығын арттырады: хабарлама тақырыбына қолданушының қатысу деңгейі мен тереңдігі неғұрлым жекелендірілген болады, демек, өзекті және тиімді болады.

Осылайша, қазіргі заманғы кросс-медиа өнімі әртүрлі медиа-платформаларда және әртүрлі медиа құралдарын пайдалана отырып ұсынылуы мүмкін. Ұсынылуы керек деген қорытындыға келеміз. Кез келген бизнестің міндеті – дұрыс стратегияны таңдау, нарықтың дамуын және соңғы тұтынушының мінез-құлқын болжау. Бұл тәсіл шығармашылық нарықтағы компания үшін ғана емес, бүкіл аймақ пен бүкіл қоғам үшін қаржылық мүмкіндіктерді нығайтуға мүмкіндік береді.